谁也没想到，这部文艺片上映第55天(tiān)的时候，票房破 510万 ，连续9天票房(piào fáng)逆势上涨，目前累计票房已突破 4600万 。
同时(tóng shí)该片的影院排片迅速上涨，排片占(zhàn)比从上周六的0.8%，涨到本周(běn zhōu)三的6.1%。如今，它在猫眼专业版上(shàng)的 票房预期已经超过了1亿 。
《隐入尘烟(chén yān)》票房走势图
这(zhè)一切，不仅整个电影🎬圈没有想到，甚至连(lián)导演本人，都没有预料到。
意料之外的“破圈(pò quān)”
8月20日，这是《隐入尘烟》上映的第(dì)44天，影院排片0.1%，票房占比0.1%，单日票房(piào fáng)25万，累计票房2007万。
导演李睿珺觉得，关于(guān yú)这部电影🎬的票房之旅，似乎要画(huà)上一个句号了。
李睿珺导演微博截图(jié tú)
这位生性腼腆的导演，大概不喜欢(xǐ huān)自己这两个月发了太多(duō)“硬广”，讲了太多车轱辘话。
他删除(shān chú)了大部分此前关于《隐入尘烟》的宣传(xuān chuán)微博，开始准备投入下一部新片。
但(dàn)没有想到，关于这部片的逆袭之(zhī)旅，才刚刚开始。
8月28日，#隐入尘烟后劲(hòu jìn)有多大#话题冲上微博热搜，同时(tóng shí)该片的抖音话题词热度也迅速(xùn sù)飙升。
从8月26日到29日，《隐入尘烟》在(zài)短短四天内收获了1072万票房。
8月(yuè)30日这一天，它在全网累计的(de)上榜热搜高达28个，几乎在电影🎬圈“霸榜(bà bǎng)”。
8月30日《隐入尘烟》全网热搜汇总(huì zǒng)
不少影院已经删除了这部影片的(de)拷贝，如今猛拍大腿🦵后悔“删早了”，目前(mù qián)片方正在协调补发硬盘拷贝。
作为(zuò wéi)小成本文艺片，《隐入尘烟》从上映之初(zhī chū)就不被市场看好。
入围柏林国际(guó jì)电影🎬节，还有女主角是海清，这算是影片(yǐng piàn)仅有的两个卖点。
它一直努力💪(nǔ lì)“破圈”，但反应平平。
影片刚上映时(shí)，最出圈的话题，是一条“海清拍戏(pāi xì)把手机掉进旱厕”的搞笑视频(shì pín)。
《隐入尘烟》官抖视频截图
导演自己的(de)票房预期很低，“我觉得可能一日游(yī rì yóu)就差不多了，一两百万就差不多了。”
甚至(shèn zhì)连女主角海清的工作室，都自嘲是(shì)“无力但挣扎着呐喊”。
为什么如此不(bù)自信？因为导演李睿珺早早就面对过(guò)市场的残酷。
今年7月8日《隐入尘烟》上映时，票房(piào fáng)开局同样不理想。首日票房35万，首(shǒu)周末票房177万。
导演当然发过微博“求(qiú)排片”，措辞也很诚恳，“希望能在(zài)排片上，给我们这样的影片稍微(shāo wēi)开一丝丝缝隙”。
李睿珺导演微博截图
在(zài)上映的前50天里，它单日票房破(pò)百万的次数只有4次，平日票房大多(dà duō)只有几十万或十几万。
如果没有意外，这部(zhè bù)片的票房落点就在2000万左右，是(shì)个“没让投资方亏太多”的结果。所以(suǒ yǐ)在8月初，它在视频平台上线全片(quán piàn)，也算是收回成本的常规之举(jǔ)。
短视频助力&流媒体助推
《隐入尘烟》作为(zuò wéi)一部宣发成本很低的电影🎬，如今(rú jīn)能票房逆袭，短视频的助力功不可没(gōng bù kě méi)。
这些短视频中播放量比较高(gāo)的有这样几类。一类是常见的(de)剧情解说类视频，其中贡献了点(diǎn)赞高达130万的爆款视频。
一类是博主(bó zhǔ)的二创剪辑类视频，时长较短(duǎn)，配上比较煽情的文字或台词(tái cí)，主要传递的是观影情绪。
例如在(zài)抖音热播视频里，网友“空空日记”发布(fā bù)的这条对着镜头痛哭的视频(shì pín)，点赞超过47万。
还有一类是更细致(xì zhì)专业的影评类二创视频，因为影片已经(yǐ jīng)在视频网站上线，所以不管是哪类(nǎ lèi)博主，都能很容易找到丰富的(de)素材，这些视频同时带热了影片的(de)官方抖音账号。
一方面，这部电影🎬吸引到(dào)了“东方甄选”董宇辉等多位大V人物(rén wù)的推荐。
“东方甄选”董宇辉直播截图
此外，按(àn)常理来说，影片都已经有了正版(zhèng bǎn)上线，为什么观众还要再去影院看(kàn)呢？
其实，《隐入尘烟》上线后，意外起到(qǐ dào)了一种“大范围提前点映”的作用(zuò yòng)。
往常做“提前点映”就是为了让更(gèng)多观众看到，然后口口相传，这样才能撬动(qiào dòng)更大的票房空间。
而《隐入尘烟》就是(jiù shì)这种靠口碑取胜的电影🎬，看的(de)人越多，对它来说就越(yuè)有利。
在上映接近两个月后，它(tā)的口碑依旧坚挺，网络评分从最初(zuì chū)的7.8分，上涨至如今的8.5分，成(chéng)了2022年目前评分最高的国产片。
它(tā)甚至是不怕“剧透”的，还有很多观众(guān zhòng)是在网络上看完，仍然愿意(yuàn yì)来影院二刷三刷，再贡献一张电影🎬票(diàn yǐng piào)。
另外，因为上周末上映的《雀斑公主》等(děng)新片号召力一般，而暑期档又接近(jiē jìn)尾声，市场上并无强势新片，这(zhè)给了它难得的提升排片的(de)空间。
可以说，《隐入尘烟》在网络上线(shàng xiàn)后不仅没有瓜分院线票房，反而因为(yīn wèi)其口碑和影响力的出圈，正向推动(tuī dòng)了院线票房。
它在双平台上(shàng)的共存乃至共赢，为低成本文艺片的(de)长线化市场之路，提供了一个(yí gè)少见的优秀案例。
在这里，时光君(jūn)还想再聊两句， 关于《隐入尘烟》内容(nèi róng)的稀缺性。
有人说这部片拍出了(le)西北农村的日常诗意，有人看到了(le)马有铁和曹贵英两个边缘人的(de)彼此救赎和互相温暖，有人从悲剧性(bēi jù xìng)的细节中读出了批判的味道(wèi dào)。
这部影片在导演长大的甘肃张掖(zhāng yē)花墙子村拍摄，除女主角海清外，全片没有(méi yǒu)第二个专业演员。
饰演男主角的是导演(dǎo yǎn)的姨夫武仁林，配角里还有导演的(de)父母、妻子、哥哥等多位亲戚。素人演员(yǎn yuán)身上那种土生土长的粗粝感，是浑然天成(hún rán tiān chéng)的。
海清、武仁林和李睿珺参加北京首映礼(shǒu yìng lǐ)
“姨夫”能作为男主角来到北京参加首映礼(shǒu yìng lǐ)，也是因为导演的母亲提前回去帮(bāng)他干了十几天的农活，才能把(bǎ)姨父的“档期”换了出来。
这种幕后(mù hòu)故事，别的电影🎬讲不出来。
导演拿出(ná chū)整整一年时间，真实拍摄土地上的(de)春种秋收，同样也伪装不出来。
我们(wǒ men)能在如今的电影🎬院里，看到这样(zhè yàng)一部关于土地、关于农民、关于四季的(de)电影🎬，确实太难得了。
影院和观众(guān zhòng)双向奔赴
《隐入尘烟》在刚上映时(shí)，不可避免地要面对两种偏见。
一种是 对(duì)文艺片的“偏见” 。
大家觉得文艺片嘛，一定(yí dìng)是曲高和寡、艰深难懂的，只属于小众(zhòng)影迷。
一种是 对农村题材电影🎬的(de)偏见 。
谁要看这种苦大仇深、土里土气的(de)农村片啊？拍这种片就是为了去(qù)国外参展吧？
导演李睿珺说，“在任何(rèn hé)一个集体里，都会有一个贵英(guì yīng)，或者一个老四，他们都是被大家(dà jiā)漠视的。”
“每一个生命的个体，都(dōu)是值得被讲述和记录的，不(bù)应该因为他们出生、背景和身体的(de)原因，就忽视他们的存在。他们在(zài)遭遇什么，在经历什么？我就是觉得(jué de)，他们应该被‘看见’。”
这份被“看见”，同样(tóng yàng)也适用于这部电影🎬本身，适用于(yú)破除所有人对文艺片，对农村题材电影🎬(diàn yǐng)的偏见。
写到这里，时光君忍不住(rěn bú zhù)再多说两句题外话，那就是关于(guān yú)《隐入尘烟》的结尾争议。
有人说，结尾(jié wěi)字幕黑屏前最后的那句话，显得太过(tài guò)讽刺。
这样的结尾，或许是一份"妥协(tuǒ xié)”。其实导演已经通过诸多细节，暗示得(dé)足够清楚。
但这份“妥协”，如果能换来(huàn lái)影片和观众的见面，如果能让(ràng)观众多一丝略显苦涩的回味，何尝不(bù)也是导演和片方的努力💪。
在此之前(zài cǐ zhī qián)，文艺片的“出圈”何其艰难？
当年制片人方励(fāng lì)为了给《百鸟朝凤》博取更多票房不惜(bù xī)下跪，而更多的文艺片，却并(bìng)不能这样一跪了之。
只有先(xiān)被更多人看见，才能谈更(gèng)多其他的可能性。
在济南百丽宫影院(yǐng yuàn)总经理董文欣看来，中国电影🎬市场对小众题材(tí cái)感兴趣的影迷型观众，大概在3、400万人(wàn rén)左右，如果全部调动起来，大概是1-2个(gè)亿的票房。
通常情况下，如果能(néng)调动十分之一，有1000万票房就很棒了(le)。
文艺片大导如贾樟柯、娄烨最高能调动(diào dòng)一半，也就是调动200万人，有7000万票房(piào fáng)。
《隐入尘烟》目前的总观影人次有(yǒu)110万人，还有很多人没看，潜力仍然(réng rán)存在。
观众的需求其实是非常多样(duō yàng)的，这部电影🎬正是因为观众的热情(rè qíng)呼唤，才延长了在影院的生命(shēng mìng)。
如今影院在几天之内迅速响应，增加(zēng jiā)排片，这也是影院和观众的(de)双向奔赴。
总之，想去看的观众(guān zhòng)，趁最近快去影院看吧！
守得云开见月(yuè)明，时光君真的太为《隐入尘烟》高兴(gāo xìng)了！
