作者 | 豆子
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与往年话题不断、创新模式频出(pín chū)的热闹景象相比，2025 年上半场的音综(yīn zōng)市场显得有些暗淡。综观上半年音综表现(biǎo xiàn)，无论是播出数量、收视数据还是商业吸引力(xī yǐn lì)，均显露出疲态。
据不完全统计，截止(jié zhǐ) 2025 年 6 月底，各平台已上线音乐综艺(zōng yì)共计 12 部待播 8 部，预计全年播出的音综(yīn zōng)数量不会超过 25 部，其中仅有 7 部为(bù wèi)新节目其余均为综 N 代。云合(yún hé)数据去年显示，截止到 2024 年 10 月 31 日(rì)，各平台共上线 31 部音综，其中有(yǒu) 19 部为新综艺。两相对比，今年音综(yīn zōng)数量起码下滑 30%，新音综下滑 60%。
而根据(gēn jù)云合数据的统计，截止到今年 6 月(yuè) 30 日头部音乐综 N 代的正片有效(yǒu xiào)播放量也都出现了下降。《歌手(gē shǒu) 2025》的正片有效播放量与去年相比(xiāng bǐ)下降了 42%，《天赐的声音 6》下降了 24%。
缩减(suō jiǎn)的总量和上新数、骤降的播放(bō fàng)量，让音综大盘的“落寞”已成定局。而(ér)试图靠短视频神曲流量、垂类音综(yīn zōng)、出海市场，正是一步步将 2025 上半年音乐综艺(zōng yì)拖入“哑火”境况的三大陷阱。
短视频(shì pín)神曲也救不了无歌可唱的(de)音综
又有音综唱《跳楼机》了。在(zài)《让我来唱》第二期节目中，两位(liǎng wèi)选手在唱完《跳楼机》后，郝蕾(hǎo lěi)问徐明浩能否听清唱的什么，徐明浩说(xú míng hào shuō)能听清，就是不喜欢这首歌(shǒu gē)。在今年《乘风 2025》《天赐的声音 6》《音你(nǐ)而来 2》等音综纷纷演唱了这首(zhè shǒu)短视频神曲后，一场关于“跳楼机(jī)”的围猎也随之而来。
除此之外，像《九万字(zì)》《四点的海棠花未眠》《一点》《野人》等在(zài)短视频平台上热播的歌曲，也(yě)一再出现在音综舞台上，而在(zài)社交平台上还不错的传播效果(xiào guǒ)，让行业一度“迷信”短视频热歌。但(dàn)再往深处探一步，这其实是(shì)音综已经陷入了无歌可唱的(de)尴尬境地。那些耳👂熟能详的经典歌曲的版权(bǎn quán)费越来越贵，音综真的买不起了。
2015 年(nián)以前可以说是音综“野蛮生长”的(de)时代，不论是以“超女”“快男”“好声音(shēng yīn)”为主的选秀节目，还是“歌手”等舞台(wǔ tái)竞演音综，都还没有太强的版权(bǎn quán)意识。因此，在节目中也常能听到(tīng dào)那英、周杰伦、林俊杰、梁静茹等歌手的经典作品(jīng diǎn zuò pǐn)，也诞生了很多至今仍能称为经典(jīng diǎn)的翻唱舞台。
但随着舆论场版权(bǎn quán)维权事件频发以及各类法律法规和标准(biāo zhǔn)的明晰，音乐版权有了更严格(yán gé)的法律法规约束，这让版权成为音综绕(yīn zōng rào)不开的“槛”。而在经历了 2018 年(nián)左右音综的蓬勃发展以及近两年线下演出(yǎn chū)市场的活跃，音乐版权的费用则(zé)是水涨船高。如今一档头部音综的单期(dān qī)版权费用可以买一套二线城市的(de)百平米房子，基本在 100-150 万之间。而(ér)但凡观众熟悉一点的歌曲翻唱版权(bǎn quán)费基本是二三十万一首歌，有些知名歌手(gē shǒu)传唱度高的歌曲，版权费则要大(dà)几十万甚至上百万。有限的版权费用、一期(yī qī) 10 首左右的表演歌曲，注定不可能首首(shǒu shǒu)经典。
除此之外，线下演唱会、音乐节市场的火爆(huǒ bào)，也“抢走”了那些自带版权的音综(yīn zōng)生力军们。根据道略音乐产业的数据(shù jù)显示，2025 年仅 5 月一个月全国的演唱会场数(chǎng shù)为 330 场，票房总收入为 33.33 亿元。
薛之谦、周深(zhōu shēn)、汪苏泷等，如今也都转战到(dào)了火热的线下演出市场。薛之谦今年(jīn nián)上半年忙着参加音乐节，汪苏泷、张杰(zhāng jié)、邓紫棋等人则叱咤演唱会市场，周深(zhōu shēn)在四大洲办了超 10 场演唱会，且(qiě)仅美国三城就狂揽超 800 万美金票房。这些(zhè xiē)曾经的音综常客们，在感受到(dào)了线下演出市场的甜头和爽快(shuǎng kuài)后，已经很难再把时间留给音综(yīn zōng)了。
高企的歌曲版权费，自带版权(bǎn quán)歌手的流失，“逼着”音综不得不做出(zuò chū)退让，只能使用一些版权费相对较(jiào)低的小众歌曲或大众歌手相对(xiāng duì)“冷门”歌曲，甚至是短视频神曲。版权(bǎn quán)费可以说在音综下坡路上狠狠(hěn hěn)助推了一把。
想靠垂类音综破圈(zōng pò quān)，客户第一个不答应
《中国有嘻哈》之后，说唱(shuō chàng)从地下走上了央视春晚的舞台；《声入(shēng rù)人心》让勉强维持的音乐剧市场变得(biàn dé)一票难求；《乐队的夏天》让很多面临(miàn lín)生存困境的乐队身价翻倍。垂类音综(yīn zōng)，在整个音乐综艺市场中不仅是(shì)鲶鱼🐟，更是将“小众文化”带向主流市场(shì chǎng)的一大推手。
成功的垂类音综确实(què shí)能为平台和客户带来可观的收益(shōu yì)、品牌🃏价值的提升，然而在招商整体遇冷(yù lěng)的大环境下，客户已经很难再(zài)相信“垂类成功学”了。在招商大(dà)环境遇冷的情况下，像《乘风 2025》《歌手(gē shǒu) 2025》《天赐的声音 6》等平台的招商抓手(zhuā shǒu)，今年的客户数量都出现了不同(bù tóng)程度的下降。而裸播或者仅有(yǒu)一个客户的情况也很常见，头部(tóu bù)综 N 都没粮可分，那些垂类音综又(yòu)怎能幸免？
在 2025 年上半年的音综市场(shì chǎng)上，几乎看不到垂类音综的身影，目前(mù qián)仅存《新说唱 2025》以及主打音乐节热血🩸竞技(jìng jì)的《闪光的夏天 2》两档垂类新综(zōng)。去年《说唱梦工厂》因招商不及预期第二季(dì èr jì)迟迟未能启动，电音类节目《闪亮星电音》去年(qù nián)的播出效果差强人意，节目仅播出了(le) 7 期就收尾，今年也不会再制作(zhì zuò)新一季。其他像主打 live 演出的《奔赴！万人(wàn rén)现场》等节目，在今年都不再继续(jì xù)制作。
“垂直”就意味着与大众化音综相比(xiāng bǐ)其客户范围是有限的，像电音(diàn yīn)、livehouse 等年轻化、潮流向的音乐节目，其目标(mù biāo)客户也是主攻年轻市场的品牌🃏(pǐn pái)，比如“星电音”的冠名喜力，“奔赴”的冠名(guàn míng)脉动等。而与同体量节目中(zhōng)同等席位的大众化品牌🃏的赞助费用(yòng)相比，这类品牌🃏能给到的(de)赞助费用往往也低一些。
垂类音综(yīn zōng)始终无法跳出高制作费与破圈(pò quān)难的“怪圈”，而品牌🃏不愿再为(wèi)为小众买单的现状，则成为了(le)压死骆驼的最后一根稻草🌱，如今便(biàn)只剩下清一色大众化音综的“安全牌🃏(pái)”。
出海非但救不了市场还容易走向(zǒu xiàng)“死胡同”
《歌手 2024》依托国际化视野和“民族情绪”，让(ràng)行业看到了音综的新希望。
今年(jīn nián)音乐综艺更多的国际化尝试，不仅(bù jǐn)是平台在内容同质化困局中找到(zhǎo dào)的破圈出路，也是平台内容出海(chū hǎi)战略的一步大棋。《乘风 2025》《歌手 2025》《亚洲新声(xīn shēng)》《音你而来 2》等节目，今年都(dōu)在不同程度上走向了国际化道路(dào lù)。
AI 作图 By 娱乐资本论
“乘风”的基底是国际(guó jì)女性交流，有来自泰国、乌克兰等不同(bù tóng)领域的优秀女嘉宾；“歌手”除了保持(bǎo chí)国际听审团外、海外媒体同步播出外(wài)，在海外歌手的数量上也有所增加(yǒu suǒ zēng jiā)，去年整季 5 位海外歌手，今年到第八期(dì bā qī)已有 6 位；“音你”这一季则走向(zǒu xiàng)了马来西亚，在其不同城市游玩的(de)同时，也会在当地举办一场音乐(yīn yuè) party；《亚洲新声》的出海则更彻底，覆盖(fù gài)日本、越南、新加坡、马来西亚四大海外赛区，还有(hái yǒu)超半数的国际选手。
音乐作为世界🌍(shì jiè)通用“语言”，是在国际文化传播过程(guò chéng)中壁垒较小的形式。因此，在(zài)鼓励文化出海的大背景下，音综在(yīn zōng zài)文化交流、参与国际化内容竞争的过程中(zhōng)，承担了重要角色。但从播出结果(jié guǒ)来看，国际化也在一定程度上降低(jiàng dī)了产出高传播度歌曲的概率(gài lǜ)。而对于一档音乐节目来说，如果不能产出(chǎn chū)高传唱度、高讨论度的歌曲(gē qǔ)，从某种程度上来说也是一种“失败(shī bài)”。
《歌手 2025》每期 8 首左右的歌曲，其中英文歌会(huì)占到 30-40%。虽然其中不乏《Take Me Home, Country Roads》《Feeling Good》《See You Again》等在国内(guó nèi)已经有很高知名度的英文歌曲，但(dàn)观众更多是把它当成一场(yī cháng)高质量的现场演出来看，很难成为出(chū)圈舞台。刘宇宁和张靓颖版的《九万(jiǔ wàn)字》和“断眉”演唱的《See You Again》在音乐平台(píng tái)及社交媒体上的传播数据，就(jiù)能证明一切。
《亚洲新声》有来自 9 个(gè)亚洲国家的歌手，每期 14 首左右的歌曲(gē qǔ)有至少一半为外文歌曲，这些歌曲(gē qǔ)涉及日语、泰语、越南语、蒙古语、马来语、英语等(děng)多国家语言。对于观众来说，判断一首歌(yī shǒu gē)是否好听除了歌手的演唱技巧、舞台(wǔ tái)表现力等，很重要的一点就是歌词(gē cí)的情绪感染力。而文化认知差异、语言障碍(yǔ yán zhàng ài)则瓦解了作品的共鸣基础。
版权(bǎn quán)成本的沉重压力、招商寒冬的无情(wú qíng)淘汰、国际化传播中的语言鸿沟，共同(gòng tóng)勾勒出 2025 上半年音综市场略显暗淡的(de)图景。然而，困局并非终局，但音综的(de)突围，也远非解决单一环节困境即可(jí kě)实现，需要综艺和音乐两个行业的(de)协作突破。
比如建立更合理的版权(bǎn quán)流通与音乐版权库体系；在垂类(chuí lèi)内容中探索深度会员、衍生开发等(děng)多元营收玩法；调整外文歌曲的占(zhàn)比以及选择更多高情感浓度(nóng dù)的外文歌曲等等。只有当旋律挣脱(zhèng tuō)行业困局的枷锁🔒，音综方能重拾其焕(qí huàn)新音乐产业、推动小众文化发展的荣光(róng guāng)。
话题互动：
你认为今年最好看的(de)音综是哪部？
